「おつかれ生です！」

　CMでお馴染みの声が今にも聞こえてきそうーー。7月15日、「アサヒ生ビール」（通称マルエフ）の瓶を何気なく横に置き、クリアカップに注がれたビールを美味しそうに飲む様子をInstagramに投稿した女優・芳根京子。

　プライベートな旅行の思い出だが、この1枚の写真には、売れっコ芸能人ならではの配慮があるようで……。

「芳根さんは2023年2月から、新垣結衣さんからバトンを受け継ぎ、アサヒ生ビールのCMに出演しています。じつは、ここ最近の芳根さんのInstagramには、スポンサーを気にするかのように、同ビールのラベルを強調した写真を複数投稿しているんです。

　たとえば、今年4月21日も6月1日もそれぞれ同じビールを飲んでいる写真をInstagramに投稿しています」（芸能記者）

　CMに出演する企業の商品を宣伝するのは当たり前。しかし、どこまでスポンサーのことを気にかけないといけないのか。大手広告代理店関係者に話を聞いた。

「今回の投稿は、あくまで本人の判断だと思われます。芳根さんクラスのタレントに『本人アカウントで商品を露出してください』というお願いは、基本的に無理ですからね。

　本当にPRする場合、ステルスマーケティングにならないように、PRだとわかるようにしなければいけません。なので、今回の投稿はスポンサーにとっては “ラッキー” という感じです」


　商品アピールよりも問題視されるのは、競合商品の存在だ。

「たとえば『キリン』のビールしか置かれてないお店だからといって、『一番搾り』を飲んでいるのを見られたり、SNSに投稿されたりすると、契約違反で大きな問題になってしまいます。

　これにはタレントの格など関係ありません。大谷翔平選手は自動車メーカー・ポルシェと契約していますが、ランボルギーニやマクラーレンなど、他社の車に乗っている姿が報じられたり、SNSにあげられたりしても、内部では大問題となるでしょう。

　そういう意味では、芳根さんが『ビールを飲んでいる姿』を投稿したい場合、アサヒ生ビールを置いているお店に行って投稿するしかないのです」

　広告業界において、競合商品の定義も独自に定められているという。

「ビールのCMに出演している場合、他社のビールはもちろんですが、日本酒や焼酎など、酒類全般が競合商品に指定されることがほとんどです。

　契約書には必ず競合商品として、排除すると定めた商品カテゴリーや企業の範囲が載っています。

　ちなみに、同じ『アサヒグループ』内であっても、スーパードライやクリアアサヒも社内競合になるためNGでしょう。また、清涼飲料水も、“飲む” という意味では競合商品になりうるため、NGとされる場合があります」

　好きに酒も飲めないとは、“おつかれ生” です！

「おつかれ生です。」の決めゼリフでおなじみ、アサヒビールの『アサヒ生ビール』（通称マルエフ）の“父の日限定”CM「お父さん、おつかれ生です。」編が、6月1日から地上波で放送された。出演しているのは、マルエフのほかのCMでも起用されている、芳根京子だ。このCMの演出が、一部の視聴者から批判を浴びているという。

「CMでは、芳根さんがマルエフの缶に何かを書き込みながら、画面越しにいるであろう父親に向かって『お父さん、いよいよ父の日だね。今日はお父さんにプレゼントがありまぁ～す』と笑顔で伝えます。そして、『できた。じゃーん！　ここ、ここに注目して』と言いながら、『おつかれ生です』と書き込んだ缶を見せ、『お父さん、いつもおつかれ生です』と微笑みかけるという内容です」（芸能ライター）

　このCMの演出に対して、一部ニュースメディアは、

《あの「全お父さんの夢」みたいなCMマジで気持ち悪い。あのベタベタした話し方とか芳根さんに何させてんだよ!》

《お父さんに対してあんなにデレデレした話し方しないし　願望を押し付けるな!》

《オッサンのためのオッサンが作ったCMって感じ》

　と、ネット上での否定的な声を複数、紹介。さらに、「父と娘にしては近すぎる距離感」や「恋人と接するような声」などの演出も相まって、アサヒビールの公式サイトで書かれているような“ぬくもりのある世界観”の表現には失敗している、という広告代理店社員の声も紹介している。

　実際に、Xやネット上での評判を調べてみると、演出に関して《父親にあんな態度する娘おらん》とツッコミを入れる声もあるが、

《母の日ver.もあるよね。なんでも男ばっか叩かれるよね。屁理屈》
《可愛い娘でいいじゃん　なんか何でも叩く風潮嫌だな》
《こういうのには文句付けるくせに不器用だけど母思いの息子みたいなのは好きだよね どっちも都合の良い妄想なのに》
《いや、これの何が悪いの？いちいちこんなんで突っつく方がどうかと思うけどね。母の日は子どもが祝って当たり前で父の日はキモい？》

　と、母の日と比べて虐げられがちな父の日を嘆く声が多数、見られた。

続きはソースで
https://news.yahoo.co.jp/articles/5242f7fa6fc391afacffcd200b6d5d3c5c39fe7f

　女優の芳根京子（26）が16日、フジテレビ「ぽかぽか」（月～金曜前11・50）にゲストとして生出演し、意外な一面を明かした。

　ゲストに対する“勝手なイメージ”について語る「ぽいぽいトーク」のコーナーに登場すると、MCの岩井勇気からは「1人だとどこにも行かなさそう」とのイメージが寄せられた。これに芳根は「×」を上げ「1人行動得意かもしれないです。1人焼肉とかと行きます」と返答。

　意外な一面に、岩井が「うわ、凄い！1人焼肉は上級者だね」と驚きの声を上げると「1人ラーメンは日常です。1人カラオケも全然行こうと思えば行けます」と明かしていた。

芳根京子「1人行動が得意」意外な一面告白にハライチ岩井も驚き「凄い！上級者だね」
[ 2023年6月16日 13:50 ] スポニチ
https://www.sponichi.co.jp/entertainment/news/2023/06/16/kiji/20230616s00041000338000c.html
芳根京子Photo By スポニチ
https://www.sponichi.co.jp/entertainment/news/2023/05/21/jpeg/20230521s00041000754000p_view.webp